在線上搜索引擎中，搜索關鍵詞“家居建材博覽會”，位列搜索首頁的國內外各大家居展會令人應接不暇。作為家居企業重要的展示平臺，每年的家居展會都吸引著來自大量的行業人士、企業、經銷商前往觀摩、參觀交流。不過，近年來的家居展會，似乎舉辦的次數越來越頻繁，其規模也逐年增加，舉辦的地點可在全國各地，舉辦的時間也時常“撞車”。各大家居企業忙于奔赴各大家居展會現場，前期籌備、展前布展、人員安排等各類參展事宜也令家居企業奔波忙碌，一度讓企業“喘不上氣”。那么，對于家居企業而言，是否真的有必要頻繁參展？

一、現狀：辦展熱情“只增不減”，展會數量逐年增多

據相關的報道顯示，僅2017年一年，中國所有家居行業所舉辦的大大小小的展會可達上百場！展會的展覽內容涵蓋定制家居、鋁合金門窗、木門、墻紙、陶瓷、衛浴等所有家居產品類別，其中也包涵了與家居行業配套的上下游產業鏈，包括板材、涂料、五金配件、玻璃、生產機械等供應商，幾乎可稱得上“無所不展”。在地域廣闊的國內，展會舉辦的地點也一路從華南地區延伸至西南地區，直至東北地區，幾乎每個地區、每個省份，甚至是某個地級市、縣市級，都能舉辦至少一個叫得上名字的展會。尤其是這幾年，展會數量大有越辦越多的發展趨勢，一年兩次，一季一次的展會也不在少數。

二、利弊分析：頻繁參展究竟是否“投入大于產出”

展會數量逐年增多，其規模也越辦越大，那么，參展對于家居企業而言，真正的價值何在？究竟是否前期的高額投入，能夠通過展會獲得大于投入的顯著效果呢？其實對于不同的家居人而言，對參展也持有不同的看法，實際上參展利弊參半，不過近年來獲得的參展成果，大多數企業仍然直言，效果一年不如一年。

①利：有效宣傳渠道，提升品牌曝光率

其實在改革開放初期，國內資訊還比較閉塞，由于傳播載體的局限性，在一定程度上影響傳播的效果。當時的展會，作為一個溝通交流的平臺，逐漸成為了企業展示自我，提升品牌曝光率的有效渠道。在筆者對眾多家居企業的采訪中，他們紛紛表示希望借助展會的平臺，對品牌進行宣傳，擴大品牌的知名度。

展會的確是參展企業一個有效的宣傳渠道，此外，還是招商的重要“陣地”。曾經有一項調查顯示，通過展會接觸到的客戶，較之其它方式接觸客戶，其平均成本可節省60%。展會簡單直接的展覽方式，讓不少經銷商可在現場零距離接觸廠家，進行了解洽談，這也是企業參展的目的之一。

當然，展會將全國各地乃至海外的企業匯聚一展，攜最新研發的產品面向受眾，這也是企業難得的學習和交流平臺，企業可通過展會了解到行業最新的發展趨勢，通過對同行的觀察，取長補短，也有利于企業今后的發展。

②弊：參展成本持續走高，實際收獲不大

“現在的展會實在是太多了，一年不參加兩場家居展，都不好意思說自己是品牌廠家。”某業內人士表達了對如今參展的看法，由于近幾年的展會數量繁多，再加上企業前期籌備費用、參展費用、運輸費用、人員成本等等雜七雜八的費用，也是一筆不小的支出，隨著參展成本的連年上漲，對于中小企業而言，參展逐漸成為一種負擔。

參展高額的成本投入，耗費了不少的人力、物力、財力，在展會有限的展期時間內，通過展會平臺現場簽單的數量也較為有限，顯然實際上獲得的產出，遠不如前期的成本投入。這正是現在企業不熱衷于參展的重要因素之一，“有些展會能不去就不去了，畢竟成本擺在那里，如果輾轉于各地參展，我們連喘口氣的時間都沒有”。某家居企業負責人表示。的確，如果頻繁參展，企業勢必將被分散一定的注意力，其耗費的成本也不低，花費了時間精力金錢，或許還顧及不上最基礎的方面，比如產品的研發和創新等等，這將變成一個死循環，嚴重的或將影響企業的長遠發展。